Wozu überhaupt ein Logo?

Entwicklung einer Word-/Bildmarke für die Öffentlichkeitsarbeit im Rahmen des Prozesses „Standortmarketing/Nachhaltige Kommunalentwicklung

Die Aufgabe bestand darin, dem Prozess zur Bewältigung des Demographischen Wandels mit einem Logo ein Gesicht zu geben und das abstrakte und komplexe Thema durch einen Slogan verständlich zu machen. Die Arbeitskreise hatten vorab einige Vorschläge für den Slogan erarbeitet und »Morbach - mit (neuer) Energie in die Zukunft» favorisiert. Das Wortspiel und die Idee, die Ener-gielandschaft als Herausstellungsmerkmal der Gemeinde mit einzubinden war von Anfang an beabsichtigt. Auch andere gute Vorschläge waren dabei, bei denen die Begriffe »Zukunft«, »Energie«, »Quelle«, »Initiative«, »Fit«, »Visionen und »Ideen« sowie »gestalten«, »leben« und »aktiv« am häufigsten verwendet“ wurden.

Bei der Entwicklung der Wort-/Bildmarke wurde zunächst der Bezug auf die Arbeitskreise gewählt. Die Arbeitskreise haben für sich Ziele formuliert, die sich zum Teil auch mit denen der anderen Arbeitskreise überschneiden So betrifft das Ziel »Verbesserung des Wohnumfelds« primär den Arbeitskreis »Soziales« aber auch die Arbeitskreise »Energie & Umwelt«, »Wirtschaft« und »Bauen«. Um eine bessere Übersichtlichkeit zu bekommen wurden die vier Arbeitskreise in die Gruppen »Wirtschaft«, »Ökologie« und »Soziales« zusammengefasst. Außerdem entstand so ein Bezug zur Energielandschaft, da die Windräder dreiflügelig sind. Den einzelnen Gruppen wurden Farben zugewiesen. Dem Bereich »Wirtschaft« rot, dem Bereich »Ökologie« grün und Bereich »Soziales« gelb. Da das Logo einen dynamischen Prozess darstellen soll, wurden organischen Formen gewählt, die den Eindruck erwecken, als wären sie in Bewegung (auch hier wieder der Bezug zur Energielandschaft). Um das Thema »Überschneidungen« zu verdeutlichen und das Logo noch dynamischer wirken zu lassen wurde an den Schnittflächen zusätzlich orange, hell- und dunkelgrün verwendet.

Das Logo soll letztendlich mehrere Funktionen erfüllen. Es muss zum einen den abstrakten Prozess zur Bewältigung des Demographischen Wandels thematisieren und soll gleichzeitig die Assoziationen »dynamisch«, »aktiv«, »jung« und »bunt« wecken. Außerdem soll es durch seine Form an ein Windrad oder ein Windspiel erinnern um an das Herausstellungsmerkmal der Gemeinde, die Energielandschaft zu erinnern.

Ausgehend von dem favorisierten Vorschlag »Morbach - mit (neuer) Energie in die Zukunft« wurde der Slogan leicht abgewandelt und es wurde überlegt, ob der Slogan auch in den Bereichen Wirtschaft, Ökologie und Soziales gleichermaßen anwendbar ist. Daraus entstand die Idee für die einzelnen Themen maßgeschneiderte Slogans zu entwickeln. So z.B. für den Bereich Wirtschaft »Mit Energie Arbeitsplätze schaffen«, den Bereich Umwelt »Mit Energie Umwelt schonen« oder den Bereich Soziales »Mit Energie alt werden«. So kann man flexibel unterschiedliche Aspekte thematisieren und stellt durch den Bestandteil »Mit Energie« zum einen den Bezug untereinander und zum anderen wiederum zur Energielandschaft her. Der Slogan »Mit Energie Zukunft gestalten« fasst alle Bereiche zusammen. Damit hat die Gemeinde ein flexibles und erweiterungsfähiges Kommunikationskonzept, um sich als attraktiven Standort für Neubürger und Unternehmer präsentieren zu können. Außerdem soll es positiv wirken und zum Mitmachen anregen um gemeinsam »Mit Energie Zukunft zu gestalten«.